全媒风向丨3秒不够,Insider力求用户在脸书看视频30秒

发布日期:2019-10-20

来源:Digiday

编译:伍团子

“3秒”是Facebook上的一个重要测量指标,在投放广告时,通常将“观看视频达 3 秒的次数”作为观看量的计数标准。而来自土耳其的一体化在线营销平台Insider,选择将“观看视频达30秒的次数”作为Facebook新闻信息流里的观看测量标准,他们希望将“观看量”一词定义为真真正正的观看,而不是在信息流里匆匆滑过就算看了。这也是为什么该平台在近几年发展迅猛,成为数字媒体公司的优质代表。

在这个105人规模的公司里,“30秒观看指标”是所有人在制作视频或节目时关心的重点,这也是Insider对外向媒体和市场人员展示时使用的指标。

“你的测量标准是什么,你的质量就会是什么。”Insider的视频总监Tony Manfred表示,“如果我们围绕着3秒的标准来生产,那我们很有可能做出一堆用户真的只看3秒的东西。在过去的三年里我们一直坚持这个理念,30秒是一个坚实有用的指标,它带来的视频观看质量与规模正是我们所期望的。”

用30秒作为测量指标,Insider也已在各大平台上积累了40亿次观看量。今年9月,Insider在YouTube上的12个频道的观看量达到了1.54亿次,平均观看量同比增长了70%。当然,不是所有的平台都像Facebook和YouTube可以提供“30秒观看”的数据,在这种情况下Insider会选用其他数据来进行估算。